Современное состояние рынка легковых автомобилей

Скачать 262.62 Kb.

Название	Современное состояние рынка легковых автомобилей
страница	1/6
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство ремонт > Документы

1 2 3 4 5 6

Оглавление 1

Введение 2

1. Современное состояние рынка легковых автомобилей 4

1.1. Краткая характеристика российского авторынка 4

1.2. Анализ мирового авторынка 5

1.3. Оценка позиций РФ в мировом рынке 8

2. Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности российских производителей 11

2.1. Задач развития российского рынка в целом 11

2.2. Формулировка задач для российских производителей легковых автомобилей 14

2.3. Выявление предпочтений потенциальных клиентов 16

2.4. Выбор компании для проведения комплекса исследований 20

2.5. SWOT-анализ ОАО "АВТОВАЗ" 21

2.6. Подготовка и проведение глубинных интервью 25

2.7. Оценка современных позиций ОАО "АВТОВАЗ" и разработка рекомендаций 30

Заключение 36

Список литературы и интернет-источников 37

Введение

Основная цель данного курсового проекта, как вытекает из названия, заключается в овладении навыками проведения качественных и количественных, кабинетных и полевых маркетинговых исследований для подготовки управленческих решений. Проводиться будет комплекс маркетинговых исследований рынка легковых автомобилей в РФ с целью изучения потребительских предпочтений и разработки рекомендаций для компании ОАО "АВТОВАЗ" в рамках реализации проекта повышения конкурентоспособности.

Объектом исследования в рамках данной курсовой работу будет являться внешняя маркетинговая среда ОАО "АВТОВАЗ", в т.ч. включая рынок, потребители, конкуренты.

Предметом исследования на этапе изучение рынка будет собственно структура рынка, его особенности, перспективы развития, закономерности функционирования состояния, факторы, оказывающие влияние на развитие этого рынка, основные группы потребителей, а также деятельность конкурентов. На этапе проведения полевых исследований предметом исследования будут являться потребительские предпочтения потенциальных покупателей легковых автомобилей производства ОАО "АВТОВАЗ".

Актуальность выбранной темы очевидна – в наше время легковыми автомобилями обзавелись практически все, многие просто не мыслят своей жизни или работы без машины. А поскольку спрос рождает предложение, то и крупные игроки мирового автопрома откликаются – строят заводы по производству своих автомобилей России, расширяют ассортимент, развивают продажи.

Для достижения поставленной цели в рамках работы необходимо решить следующие задачи:

в рамках кабинетного исследования изучить структуру автомобильного рынка России;
исследовать особенности и тенденции и развития данного рынка в нашей стране, факторы, оказывающие влияние на развитие этого рынка, основные группы потребителей;
понять закономерности функционирования рынка;
в рамках полевых маркетинговых исследований изучить потребительские предпочтения потенциальных покупателей;
исследовать отношение потребителей к автомобилям "АВТОВАЗ";
разработать рекомендации по совершенствования деятельности ОАО "АВТОВАЗ".

1. Современное состояние рынка легковых автомобилей

1.1. Краткая характеристика российского авторынка

В первом полугодии 2013 года российский авторынок сократился на 4% до 1,33 млн. автомобилей. При этом по итогам июня продажи легковых автомобилей и легкого коммерческого транспорта в стране снизились на 11% и составили 241,3 тысячи машин. Лидерство на рынке сохраняет АВТОВАЗ, реализовавший в прошлом месяце 37,2 тысячи автомобилей LADA, что на 17% ниже прошлогоднего результата. Второе место по объему продаж удерживает Renault – реализация 18,8 тысячи автомобилей (-5%) обеспечила французской марке лидерство среди иномарок. Далее следуют корейские бренды: на третьей строчке располагается KIA с показателем 17,5 тысячи реализованных машин (+1%), а на четвертой – Hyundai, чей результат составил 16,9 тысячи автомобилей (-1%). Замыкает пятерку лидеров на этот раз американская компания Chevrolet, реализовавшая 14,9 тысячи машин (-28%). В ТОР-10 марок также вошли: Toyota (14,7 тыс. шт., +4%), Volkswagen (14,7 тыс. шт., -7%), Ford (9,7 тыс. шт., -24%), Skoda (9,1 тыс. шт., -5%) и Nissan (9,1 тыс. шт., -34%). Самой продаваемой моделью в России по итогам июня остается LADA Granta с 17 тысячами проданных автомобилей (+98%). Второе место сохраняет Hyundai Solaris – реализация самой популярной в России иномарки увеличилась на 11% и составила 10,6 тысячи машин. Третью строчку удерживает KIA Rio, продажи которого увеличились на 3% до 8,0 тысячи единиц. Наиболее востребованным внедорожником остается Renault Duster – на этом кроссовере остановили свой выбор 7,5 тысячи российских покупателей (+53%). Продажи Volkswagen Polo составили 6,8 тысячи машин (-1%), а Ford Focus (-33%) и Chevrolet Cruze (-14%) разошлись тиражом в 5,9 тысячи штук каждый. Далее следуют модели LADA: Largus (5,0 тыс. шт.) и Priora (5,0 тыс. шт., -52%). Замыкает десятку бестселлеров по-прежнему Renault Logan с показателем 4,4 тысячи автомобилей (-26%).

1 2 3 4 5 6

Похожие:

	1. 1 История и современное состояние мирового автомобильного рынка В настоящее время ежегодный прирост мирового рынка автомобилей равен 10-12 млн единиц, а его численность – более 400 млн единиц....		Закупочная документация по открытому одноэтапному запросу предложений... Основные термины и определения, используемые при проведении запроса предложений, приведены в разделе 2
	Техническое Задание к Открытому тендеру на право заключения договоров... Предмет Открытого тендера: страхование 3-х легковых автомобилей, принадлежащих Заказчику (далее – «Автомобили»)		Техническое задание на поставку запасных частей для легковых, грузовых... Поставке подлежат запасные части отечественного и импортного производства в соответствии с техническим заданием и согласовывается...
	1 Назначение изделия Сбмп-200 – станок предназначен для балансировки колёс грузовых автомобилей (грузовых колес), автобусов и колес легковых автомобилей...		Книга Современное состояние, обоснование предложений по территориальному... Книга Современное состояние, обоснование предложений по территориальному планированию
	Техническое задание №6а от 23. 01. 2014 г на поставку запасных частей... Предмет закупки: Поставка запасных частей для легковых автомобилей для нужд Заказчика (далее–«Продукция»)		2. 1 Система технического обслуживания и текущего ремонта легковых автомобилей Организация технического обслуживания и текущего ремонта легковых автомобилей
	Дипломная работа "Современное состояние и изменение биогенных компонентов... Еятельности человека. Поэтому время требует рассмотрения и анализа уже происшедшего, чтобы создать программы будущего рационального...		Дипломная работа Тема: Страхование средств автотранспорта в рф: современное... Тема: Страхование средств автотранспорта в рф: современное состояние и перспективы развития
	Год подходит к концу Состояние и перспективы российского фондового рынка теперь интересует не только трейдеров, брокеров, управляющих и прочих участников...		I. Обзор и прогноз мирового рынка автомобилей Iii. Компания Major в системе продаж иностранных автомобилей и запчастей в России
	Электрооборудование и эсуд бюджетных легковых автомобилей Книга предназначена для специалистов, профессионально занимающихся ремонтом автомобилей, а также для обычных автолюбителей, интересующихся...		Автомобили и автобусы. Переоборудование грузовых, легковых автомобилей... Втомобили и автобусы. Переоборудование грузовых, легковых автомобилей и автобусов в газобаллонные для работы на сжиженных нефтяных...
	1. Основные (теоретические) аспекты организации рынка ценных бумаг в республике Беларусь Объект исследования: состояние, проблемы и пути развития рынка ценных бумаг Республики Беларусь		В российской федерации Современное состояние и проблемы дополнительного естественнонаучного образования детей

Руководство, инструкция по применению